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精致土的張同學,可不是男版李子柒

發布時間:2021-12-11 06:17:09   來源:新周刊    

我第一次聽說張同學是在11月底,當時在短視頻平臺刷到一條視頻,內容是分析張同學火的原因。

張同學是誰?我刷到了這個解析。

當時我就納悶了,我都不知道張同學是誰,更不想知道他為什么火。但好奇心驅使我搜索了一下。這下好了,一刷上張同學,我就沒停下來過。

太陽從窗簾縫溜進來,張同學從土炕上睡眼惺忪地爬起來,用開水沖雞蛋當早餐,用搪瓷臉盆洗臉,在雪地里伸懶腰,撒一把米糠拌到爛菜葉子里喂雞,開手搖拖拉機出門……這些生活細節,跟我小時候生活的山西農村一模一樣,太有共鳴感了。

北方人眼中的回憶殺,南方人眼中的新人類。

許多攝影專業人士在分析張同學爆火的原因時,總會提到一點,就是張同學的快速剪輯方式——最短的鏡頭不到3秒,“甚至比好萊塢的電影鏡頭還要快”。

我覺得快不是目的,重點是快帶來的上頭感。而且張同學的鏡頭,一會兒是第一人稱視角,一會兒是第三人稱視角,會給人帶來沉浸感,仿佛我們自己就是他本人。

北方人看到共鳴,南方人則看到新鮮感——原來北方農村是這樣的,原來簡單的生活也可以拍出精致感,原來普通到無聊的日常生活也可以這么帶感。

平臺官方數據顯示,張同學粉絲最多的省份是廣東。

當你沉浸于張同學的世界時,那首魔性的BGM《Aloha Heja He》已經不知不覺地給你洗腦,歌名的含義本身就是“加油加油”——難怪有時我起床的時候,這首神曲就會不知不覺地在我腦海里響起來,我忽然就有了精神,仿佛一天都充滿了希望。

我第一次關注到張同學的時候,他的粉絲已經達到了500多萬。12月中旬我寫這篇稿時,這個數字已經超過了1500萬!十來天的時間增粉1000萬,這絕對是2021年的現象級爆紅事件。

短短時間之內,如此爆紅,這已經不是技術流能解釋的了。張同學走紅的背后,其實是反emo的公眾情緒在產生共鳴。

張同學各地分學

接力反emo

短視頻天然具有模仿傳播屬性,張同學的“快速剪輯 + 魔性BGM + 日常碎片”模式無疑是最好的模仿對象。在短視頻平臺上,這種模式的模仿者很多,他們還給自己帶了統一的Tag,叫“張同學各地分學”。

在科研機構,研究員們的工作一般是兩點一線的。他們不是整天對著試劑和數據,就是躺在床上看天花板,日子十分枯燥。但在“研究所分學”,兩點一線也可以走路帶風,試劑和數據里也全是樂趣。

穿上白大褂這一下,多颯!

醫院的工作十分勞累,經常要半夜起來查房、手術。經年累月下來,醫生們的黑眼圈濃了,頭發卻少了。但在“醫院分學”,半夜起來手術也可以走出英姿,勞累完泡個方便面也可以讓人口水直流。

醫生熬夜值完班,連泡面都是香的。

部隊的生活似乎充滿了艱苦和刻板,但在“部隊分學”,戰士們疊的“豆腐塊”、大清早跑的操都能看得人精神振奮,感受滿滿正能量。

讓刷牙和疊豆腐塊一樣有儀式感。

大學的日子有時候單調得足以讓人“發霉”,但在“大學宿舍分學”,連起床挑襪子都可以用“點點豆豆”的方式來決定,把單調的生活玩出了花。

平凡中的樂趣,就在于此。

張同學的表達方式,不僅是一種炫技式表達,還是一種炫耀式表達。

你看,我住的房子破吧?那我就使勁把破的一面砸給你看!破到連手搖拖拉機的座椅都可以拆下來;破到連洗衣機的旋鈕都掉了,要用扳手才能擰得動;破到連墊在床上的席子都被鍋燙黑了……

小平房也有大幸福。

但是破怎么了呢?照樣可以生活得很陽光。老房子的地不是瓷磚鋪的,而是水泥地面,容易粘塵,那他就扛著拖把去小溪里洗干凈了再拖地。席子燙黑了,用抹布擦干凈。雖然住在村里,也要和世界接軌,墻上貼著“小莓莓”泰勒·斯威夫特的海報就是這樣。

破沒什么,土也沒關系,日子沒有那么富足,只要心態陽光就可以活出精致。在emo情緒盛行的當下,這種反emo的情緒,正是擊中千萬粉絲的真正內核。畢竟不是每個人都天生富足,但快樂不分高低?!案鞯胤謱W”模仿和傳遞的,也正是這種情緒。

快樂很簡單,就是坐在炕上看著女神、喝著娃哈哈。

當然,既然是炫耀式表達,那么既可以炫耀精致窮、精致土、精致枯燥,也可以炫耀精致小康。

一位女生在《Aloha Heja He》的BGM下,和粉絲分享了自己溫馨的小臥室。她一起床就是粉粉的小公主,刷完牙還要用水牙線剃干凈,洗完澡要用戴森吹頭發,早餐是進口食品。貧窮沒什么好害羞的,富裕也沒什么好恥辱的。一樣過日子,快樂就好。

富不驕,窮不餒。

還有一名女生生活在小鎮,雖然不如一線城市,但住的是二層別墅,也很幸福。早上抱著自己的寵物豬起床,洗漱之后到菜市場買菜,買完回來做好了給全家人吃。平凡樸素的流水賬,滿滿的都是快樂。

幸福還可以是和自己的寵物豬一起起床。

內卷之下只能躺平?壓力之下唯有emo相伴?張同學和“各地分學”告訴我們,不論生活怎樣,都可以活出快樂,活出自己。

張同學只是角色

不是張凱本人

人紅是非多。張同學的指數級爆紅,也引來不少批評和質疑的聲音。

有的批評者認為,張同學拍攝的內容空洞無趣,人設本身也很低級,看不出什么個人奮斗的痕跡,充斥著中年單身漢的迷之自信。

還有人質疑張同學拍的生活太假了,視頻里的老房子似乎不是他常住的地方,很多鏡頭也不可能是一個人獨自完成,而像是商業團隊精心打造的,只是不知道之后會植入什么商業模式來割韭菜。

至少,生活細節是真實的,如果不是真實經歷,誰能知道沾口水撕日歷這操作。

批評無可厚非,這個世界上本來就不存在所有人都喜歡的事物,如果有,那么一定是有人在說謊。張同學的表現手法,復雜在技術,內容的確單調,說是空洞也并不為過。但其實,生活中很大一部分時間原本就是單調的,如何把單調表現出帶感和向上,卻不是每個人都擅長。

張同學至少提供了一種方式,能讓人借著一首BGM就找到那個充滿自信的自己。

張同學真名張凱,前不久他在接受媒體采訪時也說到,自己的確不是視頻中呈現的大齡單身青年形象,他早在2008年就結婚了,而且還是位父親。那個經常出現在視頻里的老房子,也的確不是他日常居住的。

也就是說,“張同學”視頻中的他,不是本人,而是人設。

能做出這么香的燴菜,往往是居家男人,張太太有福了。

工作和生活分開,這也可以理解。要不然,如果妻子不愿意出鏡呢?如果孩子鏡頭感不好呢?畢竟不是拍家庭紀錄片,宗旨是為了展現農村生活。那么新立一個人設,去講一個故事也并非不可。

而且,張同學并沒有隱瞞自己的結婚經歷,也沒有欺騙粉絲說自己就住在這里。某種程度上,張同學是張凱,也不是張凱。他是張凱身上的北方農村人的那部分基因,但不是張凱人格的全部。

雖然張同學不是完整的張凱,但視頻中依然呈現了部分真實,比如他到小超市賒賬,這就是真實發生的事情。鄉村里人情社會,偶爾手頭緊賒個賬,過一段時間再結是常事。

張同學的確有團隊,視頻里的二濤就是他團隊的常駐成員。至于拍攝剪輯,大多數都是他一個人完成。作為一個沒讀過高中、靠自己摸索學會剪輯的人,他現在的成功顯得有些不合常理。

張同學的拍攝技巧并不復雜,關鍵在設計和剪輯。

張同學火,固然有自己的因素,但也有大環境的因素。李子柒因為和微念的糾紛停更,農村題材的沃土一下子缺了頭部主播加成。每一個人都想補這個缺,卻不過是成為另一個李子柒。而頭部IP只有第一,沒有第二。

張同學的走紅,其實是一種差異性策略。有人拿他和李子柒做類比,我覺得做對比更恰當。李子柒有多唯美,張同學就有多土俗——他們的共同點,是拍的都是農村生活,而且表達方式都很精致。

張同學的差異性,正好碰上短視頻平臺在農村題材上發力這個節點,所以得到了一般賬號很難擁有的流量池。內容有差異性,形式有可復制性,情緒有共鳴性,在頂級流量池的加注下,張同學爆紅,就成了必然之事。

問題是,走紅之后怎么辦?

走紅只是開始,

不翻車才是難題

關于走紅之后的規劃,張同學有過一些設想:

“我們村這一段路,道路兩旁每年都有中年婦女在賣一些家鄉特產,比如家里種的豆角、山上采的蘑菇。我剛回來的時候,想著線上流量這么好,要是能通過線上把這些東西都推出去(就好了),老百姓也不至于天天在道路兩旁風吹日曬的。所以我那個時候是想通過線上,把大媽家一兩千斤蘋果,哪怕賣一個星期,也要把它賣了?!?/p>

但直播帶貨并不是一件容易的事情,品控和售后尤其關鍵。如果是為家鄉農產品帶貨,那么如何保證貨品的質量?直播帶貨往往會面臨高退貨率的問題,張同學要如何做好售后?

有一次張同學說要直播和粉絲交流,后來因為準備不充分取消了。直播和短視頻不一樣,更何況是帶貨,那就更難了。

這些顯然都不是一個人能解決的問題。如果真要做帶貨,必然需要更大的團隊、更更周密的計劃,甚至要成立公司。那他就勢必會分心在帶貨上,短視頻出品的頻率也就無法保證。如果請第三方運營公司,又可能面臨類似李子柒和微念那樣的糾紛。

拋開未來不談,張同學以流水賬快速剪切生活的手法,能將熱度延續多久也是問題。要知道他所表現的內容本身,的確是枯燥瑣碎的——

當粉絲看膩了這些內容,又看膩了高速剪輯的方式,張同學還要如何維持現有的熱度呢?

所以,形式和內容的創新,也一樣重要。

最近,張同學創作了一首歌《一個俗人》——“沒有太大理想抱負 / 家人健康平安我已知足……平凡生活并不是認輸 / 無名之卒照樣可以幸?!?/p>

這算得上張同學最近最大的創新了。歌詞直抒胸臆,表達了他對平凡和幸福的質樸追求。在可預見的未來,張同學也可能破次元壁去出演綜藝,擔任鄉村形象大使,甚至還可能帶火東北鄉村游。

土味素材,總有耗盡的時候。張同學的內容創新,還得加把勁。

只是,后續這些發展,都有一個很重要的前提:人設不倒。由于張同學和張凱之間有微妙區別,所以他不僅需要經營張同學的人設,還需要細心維護自己的人設。

就在此前,同為農村網紅的“牛愛芳的小春花”翻車了。這對農村夫婦的視頻,展現了春種秋收的農耕生活、三代同堂的日常相處,帶著濃濃的泥土氣息。牛愛芳和小春花在農業生產中,不施粉黛,因為每天下地干活兒,衣服常常帶著泥污。

撲面而來的真實感,為他們吸引了近2000萬粉絲。在一次直播帶貨中,他們創下了銷售額2600萬元的成績。但后來有網友發現,這對農村人設的網紅夫妻,真實情況是住在城市的別墅里,開的車是路虎。

不是說農村人就只能住土房子,但不應該騙人。

不是說農村人就不能開豪車,但你在視頻里賣窮,又在生活中炫富,這就是欺騙粉絲了。

好在張同學一開始就對自己的真實情況交了底,要不然也可能會面臨這種問題。

云南農村網紅“糾糾在努力”以翻車為人設,鏡頭里經常各種出糗,視頻內容也很流水賬,有時甚至有些土俗。但她本人就是這樣,雖然也會去城市參加活動,但她真的就生活在農村,所以人設上不易翻車。

張同學是走紅了,但離爆紅出圈還有一定距離。他只是走出了第一步,后面如何走得久、走得穩,才是關鍵。

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